超人氣 企業Logo動物當家

[佩/斑娘]

中時電子報 2005 / 03 / 01 (星期二)

超人氣 企業Logo動物當家

陳鳳英、胡建蘭、陳一姍／專題報導動物是人類忠實的朋友，也是廣受歡迎的企業識別標誌圖像。一次世界大戰之後，迪士尼旗下的米老鼠、唐老鴨等卡通動物明星，在全球掀起一片旋風，自此之後，越來越多的企業採用有人氣的動物擔當企業識別標誌的主角。

以生產「舒潔」家用紙品系列聞名的金百利克拉克董事長江美玲表示，動物擔任企業識別標誌主角，除了可創造話題性，增加趣味外，也可藉此拉近品牌與年輕人、小朋友間的距離，「品牌越早往下紮根越好，不然品牌很容易就老化」。

◎迪士尼米老鼠 最長壽的動物標誌

創立於一九二三年的迪士尼，旗下擁有包括米老鼠等老少咸宜的動物卡通明星，早在一九二九年迪士尼就開始授權米老鼠出現在各式各樣的商品，堪稱是當今最長壽的動物明星。

◎統一速達黑貓銜子 反映宅急便精神

老鼠的天敵貓科動物，也是企業青睞的對象。與統一速達宅急便合作的日本大和運輸，就是以黑貓為企業Logo。

統一速達企劃經理洪尚文表示，當年大和的創辦人在路邊偶然發現，一隻母貓小心翼翼用嘴叼著出生不久的小貓移巢的畫面，正好反映宅急便的業態特性及服務精神，自一九五七年起就使用「黑貓銜子」的標誌，現在還發展出火柴小汽車、馬克杯、絨毛玩具等琳瑯滿目的商品。

◎象印電器吉祥大象 背後有故事

專攻小家電市場的日本象印電器，以大象為企業識別標誌主角，背後也有一段畢路籃縷的小故事。

象印在一九一八年由市川創立，取名為「市川兄弟商會」，生產玻璃保溫瓶。但二次大戰後，戰敗的日本國內非常貧窮，很少人買得起小家電，商會被迫出走轉戰東南亞市場。為了攻進東南亞市場，商會特地採用在當地被視為吉祥象徵的「大象」為商標。由於發展順利，商會在一九四八年正式更名為象印(ZOJIRUSHI）。去年日本象印為活化品牌形象，特地重金禮聘「風之谷」漫畫原作者中村隆，設計出包括鑰匙圈、小文具、玩偶等周邊商品販售。

◎舒潔獨具慧眼 「拉拉」可愛加分

國內家用紙大廠「舒潔」一向不找名人當代言人，十年前獨具慧眼開始選用目前風靡全台的拉不拉多犬「拉拉」擔任品牌代言人。江美玲表示，舒潔產品強調柔軟、適合全家人用，公司一直在思考如何建立產品與家庭間的聯結，剛好拉布拉多小狗可愛的形象，對廣告及產品都有加分效果。十年前舒潔推出以「拉拉」為主角的電視廣告後，也形成類似今日「可魯」般的養寵物風潮。不過，真正的狗明星可不好伺候，舒潔當年拍廣告片時，怕狗狗太過勞累，還一口氣聘請六隻長相雷同的「拉拉」輪流上場，所費不貲。

◎ING選擇「百獸之王」精準威猛

在金融界的動物標誌也不少，為讓集團在全球金融服務市場上發揮領導地位，ING集團選擇「百獸之王」─獅子當作集團的企業標誌，希望企業經營能如同獅子般的精準及威猛。一八八一年，ING的前身之一Rijkspostpaar-bank國家郵政銀行就選定以獅子的圖案作為企業標誌的一部分，百年來，歷經企業的合併與時代邁進，獅子的企業標誌慢慢改為更簡潔俐落的現代化面貌。ING集團對各地區子公司一向尊重地區自治，過去在品牌經營策略上，允許集團下不同類型的公司以自身品牌或企業標誌為公司名稱，不過，在二○○一年，ING為了全力朝國際化邁進，集團董事會決定加強推動ING「獅子」品牌的建立及運用，因為集團認為，加強集中在單一品牌上，比支持一群紊亂的品牌更有效率。

◎台壽台灣阿龍 動態設計大獲人心

若要舉近年最火紅的企業動物，非台灣人壽的新識別動物—台灣阿龍莫屬。不像一般的企業識別動物，只是靜態地掛在貨車前或印在文件上，由香港設計師畫出的台灣阿龍，在廣告上扭動著胖胖的肚子，圓圓的四肢，配上八歲女孩的童言童語，一舉擄獲人心。龍邦建設出身，大本營在台中的台壽董事長朱炳昱常舉例，曾經有一家公司中二十多位職員都希望得到阿龍玩偶，而一次投保了二十多張保單。而他的一位董事長朋友，則買了七八張保單，因為孫子吵著要阿龍。去年，靠著阿龍魅力，已經民營化七年的台壽保，新契約保費收入成長九三．八一％，自結每股盈餘五．五元，創下新高。